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以完善危机管理体制机制完善政府舆论引导的建议

    作者:    [ 2020-4-24 6:40:47 ]

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一、舆论危机萌芽期,建立危机预警系统
本文在4R理论基础上,结合。Y市冰雕大楼。事件中政府舆论引导的经验教训,提出新媒体环境下政府舆论引导首先要在危机萌芽阶段建立危机评估系统和预警监测系统,其次在危机爆发阶段建立危机管理小组。
(一)建立危机评估系统
由公共事件引发的舆论危机往往具有突发性,根据舆论传播范围、影响力的不同,造成的危机破坏程度也不同,这就要求政府建立危机评估系统,通过危机评估系统,确定需要对哪些危机建立预警系统。建立危机评估系统,首先是建立危机评估小组,小组成员的人员组成主要包括危机管理专家、受危机影响的相关部门、网络舆情应对专家等;其次是由该小组分析危机发生的原因、危机发生的特征、危机造成的影响之间的关系,根据分析得出评估结果;第三是根据评估结果,确定危机监测的内容,确定危机预警的标准,从而建立危机预警系统。
(二)建立媒体监测系统
建立媒体监测系统需要从三方面着手,一是政府要全面监测媒体;二是设立媒体数据库,日常维护媒体关系;三是要培养危机意识,形成对舆论的日常监管习惯。新媒体时代,建立媒体监测系统,首先要对重点网站、微博、贴吧、抖音等网络传播媒介进行全天候、24小时、不间断的监测,其次要保证监测的全面性,避免出现监测盲区。同时,也要做到信息输出全面化,降低部分新媒体。钻空子。的风险,占据舆论引导的主动权。政府相关部门在信息收集和监控方面,本身具有得天独厚的优势,网信办可对舆论各个节点进行监测,实时掌握网络舆论走向;网警可对舆论中的不当言论进行删除,对造谣者进行法律制裁;受宣传部管控的地方媒体可对信息进行第一时间发布,打通与公众沟通的平台。此外,作为网络舆情回应主体,政府必须设立媒体数据库,日常维护和媒体之间的关系,全面了解媒体每日信息走向。政府在处理和媒体间的关系时,既要兼顾地方媒体,发挥地方媒体公开信息引导舆论的作用,也要兼顾新媒体,通过主动设立议题,来占据舆论引导的主动权,将舆论引导到一个可控的方向,避免舆论危机的扩大。
最后,培养危机意识,形成舆论监测习惯。从Y市”冰雕大楼”案例能够看出来,政府对于舆论危机萌芽阶段和突发期信息不够重视,任其通过网络发酵,不重视其舆论走向和舆论节点监控,导致后面舆论一发不可收拾,引起舆论危机。因此,政府一定要转变观念,重视媒体的影响力,自身要重视培养危机意识,在舆论危机萌芽阶段,就要监测分析舆情走向,然后利用政务微博、政务网站主动向公众解释说明。政府的相关部门通过对早期舆论萌芽阶段的信息进行收集,可有效避免舆论进一步发酵升级,引导舆论方向,甚至可以将舆论危机消灭在萌芽阶段。
(三)组建危机管理小组
突发公共事件的网络舆情具有突发性、隐蔽性等特征,留给政府的回应时间短,因此建立危机管理小组的重要性就不言而喻。危机管理小组的成员组成上要专业,包括政府部门领导、危机管理专家、受危机影响的部门工作人员代表、法律工作者以及公关专业人员,该小组成立的目的在于系统的舆论收集和管理危机资讯,使得突发公共事件带来的舆论危机防患于未然或者使危机带来的不良影响最小化。但是需要注意的是,在组织危机小组的时候,不能错失引导舆论的最好时机,否则就会本末倒置;同时也要注意危机应对人员分工和权责要明确,才能高效处理舆论危机。

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