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Y 市”冰雕大楼”事件政府舆论引导存在问题的原因分析

    作者:    [ 2020-4-23 9:22:54 ]

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近年来,随着互联网技术和网络通讯技术的不断发展,新媒体在信息发布的及时性、全面性、交互性、延展性等方面都取得了重大突破,这些特征揭开了地方政府的。神秘面纱。,政府的一举一动在。聚光灯下。,地方政府执政方式、言辞行动稍有不当,就会引发舆论危机。要想从根本上防范舆论危机的产生,打造亲民政府,减少负面舆论,就必须深入了解舆论危机产生的原因是什么,然后再对症下药,提出对策。笔者通过分析发现我国政府在新媒体环境下舆论引导能力薄弱、舆情危机多发的主要原因基于以下几点:
一、我国正处于社会转型期,政府公信力削弱
经过几十年的努力建设,我国进入了经济社会的转型期,改革进程的攻坚期,改革难免会触动部分群体的利益,引发甚至激化社会的各个矛盾点,此时,如果政府处理不当,就会引发危机事件,造成舆论危机。同时,随着新媒体的发展,信息传播的广泛、便捷、及时,数量上爆炸式的增长,进一步加剧了舆论环境的脆弱性。这种情况下,政府部门的任何负面消息,都会引发公众的。口诛笔伐。,削弱政府的公信力。如贪腐问题、豆腐渣工程问题、官本位问题、官员个人生活作风问题等,在新媒体的平台经过传播,就容易导致公众对基层政府的信任缺失,造成政治信任匮乏,影响政府舆论引导目标的实现。怀疑和否定本身就具有极强的破坏力,尤其在公共事件中,人民对政府的不信任加剧了公众与政府的对抗,强化了矛盾化解的难度,使公共危机在舆情中愈演愈烈。因此,政府如何改变执政理念,重塑良好的形象,恢复公众对政府的信任,才是舆论引导工作推进之重点。
二、危机公关意识保守,不能正确认识新媒体
我国地方政府普遍认为公众缺乏获取信息的能力,即使在新媒体时代,依然有不少政府工作人员认为对于发生的危机事件只要政府相关方保密,外界就难以获取信息进行传播,于是他们往往对。好。消息进行传播,而对自己认为不好的消息就。内部消化。,不愿意主动公开信息。以Y 市”冰雕大楼”事件为例,地方政府就采取了被动发声的理念,在接受央视采访顾左右而言他,错过借机疏解舆情、引导舆论的机会,最终走进舆情应对的死胡同,地方政府形象受到严重伤害。
此外,传统媒体时代,信息的传播受到时间和空间的限制,而在新媒体时代,随着移动互联网技术的发展,信息传播速度加快,打破了时空的限制,信息传播不再是单纯的文字和视频的叠加,而是文字、符号、声音和图像的交互传播,新媒体时代传播方式的多样化,给舆论引导和网上信息把关增加了难度,政府不可能也做不到完全消除不同的声音和意见,这就导致政府危机管理工作更加复杂和迫切。如在危机产生到恢复解决的任一阶段处理不当,就可能导致舆论危机范围地进一步扩大,甚至诱发公民的抵抗情绪。
三、舆情应对人才匮乏
不是任何人都可以承担公共管理工作,尤其是舆情应对工作。舆情应对人员不仅要具备专业的危机公关知识,还需要了解我国的国情、社情、民情,需要储备一定的法律知识、新闻传播知识、心理知识以及丰富的实践处理经验,另外对身体和心理素质要求也较高。然而我国目前公共危机管理人才匮乏,在我国政府内从事危机公关工作的人大多是兼职或者。临危受命。的人,并非专职人员。在 Y 市冰雕大楼案例中,接受新闻 1+1 采访的就是 Y 市宣传部副部长,而非专门的新闻发言人。这就是常说的。宣传部型。,同时还有一些政府部门新闻发言人多为。总管型。、。二把手型。。这些发言人,由于不了解信息传播规律,实战经验少,官本位意识强,进行新闻发布工作的总体效果不佳,对新闻发言人制度了解不够,让缺乏专业知识储备的群体担任新闻发言人,会延误舆论引导的最佳时机,影响舆论引导的效率。
四、法律法规的不完善
从目前的情况来看,我国政府对新媒体平台的管理制度较宽松,笔者通过查阅相关文献资料发现,在与新媒体有关的外部法律约束方面,我国现行法规多为相关管理办法和条例,如 2000年,制定并施行的《互联网信息服务管理办法》,同年 11 月,制定《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》、《互联网电子公告服务管理规定》、2002 年 9 月 29 日,制定并施行《互联网上网服务营业场所管理条例》等,在对信息领域舆论引导的约束法规甚少。比如微博、微信、贴吧的表达是否涉及知识产权保护?转发是否侵犯著作权?。重庆公交车坠桥事件。对女司机家庭信息的。人肉。,。人肉。是否违法?违法后责任该如何认定?人们表达的权利并不是绝对的,如果个人在网络上发表不当不实言论,法律该如何界定和追究,这些都是法律层面新媒体管控上亟需完善的,只有法律体系健全了,才能创造一个相对健康良好的舆论生态环境。
五、政府、媒体、公众媒介素养低
媒介素养一词指的是正确运用媒介的能力。在新媒体时代,舆论危机的出现和政府、公众、媒体对媒介的不正确使用有关。当今社会,面临信息大爆炸,政府面对媒体仍抱有。掩耳盗铃。的消极应对心态;而媒体受流量的影响,总是话题为王,靠。炒作。、。制造话题。、。引人耳目。的标题来吸引大众的注意力,从而在新媒体时代的媒介竞争中获得一席之地;公众方面容易听谣传谣,给谣言的产生制造了土壤。综上所述,只有政府、媒体、公众提高媒介素养,我们国家在新媒体时代才能实现又快又好的发展。

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