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新媒体时代政府舆论引导所面临的的挑战

    作者:    [ 2020-4-22 9:42:18 ]

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一、新媒体发展迅速,挑战政府形象塑造
在传统媒体时代,政府对媒体的掌控和可操控性强,媒体具有浓厚的政治色彩,因此,传统媒体发布的信息多是来自政府官方的授意,舆论监督的功能薄弱。在新媒体时代,信息传播渠道和接收渠道的改变,也转变了公众的参政议政观念,公众有了参政议政的意愿,同时新媒体资源也不再全部掌控在政府手中,只要有一部可以联网的手机,人人都可以成为“媒体人”和“记者”。公众观念的转变并不代表政府观念也有了相应的转变,一直以来政府已经习惯了用掌控的方式去管理媒介。对于新媒体,部分政府和官员还想采取之前的措施去影响社会舆论,而不是第一时间去公布事实,澄清舆情,这样一来,政府和传统媒体往往对突发事件保持沉默,新媒体却为事件舆论的发酵提供平台,当公众从新媒体上获取到从传统媒体和政府方获取不到的消息时,就会对政府公信力产生质疑,从而影响政府形象。
二、新媒体信息传播的交互性,让政府信息公开面临挑战
新媒体信息传播的交互性是一把“双刃剑”,一方面利于政府把控舆情,另一方面,也增加了政府信息公开的难度。新媒体时代,信息传播高效、便捷,公众可以随时随地接收信息,如果这个时候,政府不公开与危机事件相关的信息,一些虚假报道、谣言就可能传播开来,误导公众,甚至导致舆论危机,舆论危机一旦造成,就会对政府信息公开是否及时、真实、全面三个方面提出更进一步的要求,三个方面有任一方面没有满足都会影响政府信息公开的执行力。因此对于新媒体时代突发公共事件导致的舆论危机,政府必须及时、准确、全面公开信息。
三、新媒体信息碎片化,挑战舆论引导价值
新媒体时代,是媒体的“草根”时代,这个时代,人人都是“记者”。与传统媒体发布信息的流程不同,新媒体发布信息通常缺少把关,尤其是人人都是“记者”的时代,多数信息是主观情绪的抒发,此外,信息发布也较片面化。根据相关数据显示,新媒体使用群体单一且文化程度低,网民素质参差不齐,初中以下所占比例高,在年龄构成中,银发和低龄群体占比大,这部分群体容易受网络舆论影响,缺乏对碎片信息的辨识度,其结果是造成网络舆论价值的偏离,形成政府舆论价值引导的挑战,给政府舆论引导带来难度。此外,还有不少新媒体基于商业利益,喜欢制造噱头,吸引受众眼球,从而获取流量经济,这部分新媒体发布的内容往往鱼龙混杂,真假难辨,监管困难,这种信息传播也加大了政府引导舆论的难度。
四、新媒体信息传播无国界,国际社会舆论挑战增多
新媒体传播信息的全球化,使整个世界借助网络信息技术连接在一起。这种无国界的性质,为西方势力渗透我国舆论提供了空间上的便利,例如西方国家污蔑我国人权缺失、支持“港独”“台独”等试图分裂国家统一的言论,既影响我国的社会舆论引导,也影响着国家的安全稳定。

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