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在中国改革开放经济飞速发展的 40 年里,酒店业作为我国与国际接轨最早、开放步伐最快的行业之一,也是国际国内社会经济活动往来的窗口服务行业,发展迅速,各大国际品牌争相涌入,国内高星级酒店品牌纷纷抢占中高端市场,呈现百花齐放之姿。目前,我国拥有的星级酒店超过 2 万家,其中四星以上酒店数量的占比达 17.5%。但酒店业的景气度受政治、经济环境影响不断变化,1998 年亚洲金融危机时期中国酒店业陷入低谷,2000 年后经济复苏带动了行业的回温,但 2012 年后随着宏观经济增速放缓及限制三公消费政策的落实,酒店业出租率持续下滑。
国八条出台后,中高端酒店公务接待量大量减少, 豪华消费性质的五星级酒店住宿餐饮经营受到极大的冲击,近年来的“反腐倡廉”不断加强也对酒店经营环境客观影响比较大,市场竞争更加规范而激烈。
(2)经济环境
近年来国际国内宏观经济形势的非常严峻,社会各行业加大成本控制,社会消费意愿降级,互联网经营模式变革隆隆兴起,传统酒店业竞争日益加剧,2017-2022 年酒店市场行情监测及投资可行性研究报告表明,相当一部分高档五星级酒店品牌经营状况堪忧 境中谋求持续发展壮大,在寒冬中积极应对挑战,适势调整经营战略方向是本文的研究重点。宏观经济发展更加趋稳,市场调节作用更加凸显,呈现出经济增长由高速转为中高速,结构不断优化升级的新常态。中国改革开放不断深入经济发展和全球地位不断提升,作为高端商务接待的五星级酒店行业,面临更多的现实挑战与历史机遇。作为中国改开放的桥头堡和先行者的广东地区,广州这一文化历史悠久商业沉淀极为深厚的城市,更是在 2019 年 2 月国务院刚刚批复的《粤港澳大湾区发展规划纲要》中确定广州作为世界一流大湾区内陆第一中心城市的重要位置。位于广州天河区核心地段的广州阳光酒店如能紧密围绕“一带一路”聚焦“粤港澳大湾区”国家发展战略,结合新经济形势下技术发展与客户不断变化的需求,制定符合自身酒店公司特长优势的战略与运营,将会在当前国内外严峻经济大环境下变劣势为优势,实现弯道超车树立国内五星级酒店行业新标杆
(3)社会文化环境
90 后新生代将成为消费主体,关注个性化、智能化、体验化,关注体验、崇尚交互。个性化上主要追求与众不同。特别是最新科技产品;智能化上希望消费行为更充满科技便利,例如酒店登记退房支付等环节引入更多便利科技体验;关注体验上,除了基本的卫生安全便利以外,希望更贴近个性需求充满温暖人文关怀的消费体验;便捷化、一站式消费,希望商旅出行休闲度假生活,从登记入住到吃穿用行、信息服务能提供一条龙的舒适便捷服务。
(4)技术环境
“低碳化、智能化、信息化”俨然成为当代社会中高端人群生活主流方式。互联网技术,物联网技术兴起让智能家居,移动支付,线上营销,大数据精准推广成为很好的技术推手,很好适应新技术发展并为我所用,紧跟时代发展步伐,才不会被时代遗弃。新一代高星级酒店的发展必然结合现代新兴技术,紧密结合互联网+行业的模式,结合智能互联,大数据,VR 等高科技产品推动星级酒店的引领革新成为节能绿色互联新一代星级酒店典范。也必然对传统运营方式带来
巨大变革,节约成本,提高获客流量,抓住高科技致胜制高点带领酒店跨入新的高速增长模式。
(5)竞争环境
广州 2018 年共有 11156 家酒店提供住宿,其中中高端酒店 265 家。2018 年广州阳光酒店酒店周边 3 公里范围内有新开业 5 家高星级酒店,其中 3 家为国际品牌联号酒店。各酒店与广州阳光酒店的目标客户群基本相同,采取的运营策略、思路、渠道越来越趋于相似,对酒店现有的客户群造成了一定程度上的分流。

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