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我国有着“世界工厂”的称号,这表明我国企业的制造能力获得了普遍的肯定,同时也是我国企业在国际上具有较强国际竞争力的主要原因。我国大部分企业成为国际知名品牌的加工生产商。但是,我国的国际知名品牌却少之又少,“性价比高”往往是我国品牌最主要的优势所在,然而“性价比高”作为竞争优势却不一定能够为我国企业带来更大的利润,原因在于我国生产制造仅仅是外资企业的加工生产点,并且,这些企业所获得的加工生产费用低廉。这导致我国外贸企业难以成为国际大企业,属于我国企业的国际品牌少之又少,难以扩大生产。
跨境电子商务的发展使得企业的销售渠道、管理模式和经营效率得到优化。“赛尔贝尔”品牌创立之初只是一个年销售额仅 30 万的传统贸易企业。自从进入跨境电子商务的领域后,“赛尔贝尔”依靠跨境电子商务的发展优势,在 2011 年迅速成长为全球知名的耳机品牌,并成功跻身于全球三大高端品牌之列。“赛尔贝尔”由传统对外贸易企业成功转型为新型国际化企业品牌,并且通过两年的努力,拥有了近千万美元的年销售额。因此,“赛尔贝尔”这个高端的耳机品牌很大程度上是利用跨境电子商务进行了品牌延申,使得“赛尔贝尔”这个高端的耳机品牌出口至世界各国,使得“赛尔贝尔”打开了销售网络,加强了“赛尔贝尔”品牌的国际认知度。
2 、提升进口产品质量
跨境电子商务市场是一个公平开放的市场。商品的信息不再由于时间及地域的限制而得不到更好的传递,与此同时,负面消息的传递速度更快、影响更大,这些对于外贸企业来说可能是灾难性的。因此,外贸企业在利用跨境电子商务进行发展的同时,更应该注重培养良好的品牌口碑。
随着跨境电子商务的发展,产品“质量至上”成为了任何一个具有长远战略眼光的外贸企业所追求的最高目标。消费者在没有看到实物的情况下,通过跨境电子商务网络多媒体技术进行购买商品,这对于消费者来说无疑具有一定的风险。当收到的商品出现各种质量问题时,消费者的满意度会大大降低,这直接影响到企业的声誉及口碑。消费者在进行初次购买时,很大程度上依赖于企业声誉,而消费者的二次购买,很大程度上取决于首次购买产品的实物质量体验。为了能够满足全球消费者个性化定制的需求,外贸企业在保证产品质量的前提下开始研究消费者个体差异,以此来提升产品的性价比。在跨境电子商务环境下,外贸企业只能通过生产高质量、高性价比的产品来吸引消费者,这有效促进外贸企业长远发展。
3 、提升进口商品服务质量
随着跨境电子商务的发展,外贸企业越发注重良好的品牌形象与声誉,在运营产品品牌化时,则更加注重增加产品附加值。外贸企业服务质量的高低是影响客户购买意向的一个重要的决定性因素,由于经济的快速发展,消费者收入日趋增加,消费者除了追求商品的质量之外,更多地追求商品能够带来的服务质量的高低,消费者越来越享受被重视的感觉,一个拥有高服务质量的企业更容易受到消费者的青睐。数据显示,近三分之二的消费者认为服务是影响其购买的一大重
要因素,通过跨境电子商务平台进行首次购买商品或是服务的消费者,由于之前并没有对商品进行直观的体验,所以这类消费者在购买商品时会产生犹豫不决的心理,担心购买的商品质量不好且自身的消费权益难以得到满足,担心跨境电子商务的企业难以提供很好的退换货服务等等,这便是消费者购买商品着重考虑的一大因素。服务质量的高低直接影响到消费者对外贸企业的信任度,高服务质量的外贸企业很大程度上能够减少消费者的不安心理,因为消费者知道企业能够提供很好的售后服务,自然很放心的购买该企业所生产的产品。因此,提高进口商品的服务质量逐渐成为外贸企业所追求的目标,而跨境电子商务平台的各类服务可以从本质上提升外贸企业的服务质量。

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